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PPTV西甲德比体育例斩获梅花网创新奖金奖
发布日期:2017-11-19  阅读次数:

  2017年11月16日,第五届梅花网营销创新奖(Mawards)获奖榜单在上海揭晓。苏宁体育集团PPTV智能硬件公司参选的营销案例看西甲德比 赢惊喜好礼,一举斩获最佳互动体验营销创新奖金奖。

  梅花网营销创新奖设立于2013年,是中国地区首个以营销创新定位的奖项。据悉,2017年梅花网共收到720余件作品踊跃参选,金奖率数值更是设置在4%以下。此次一举斩获金奖无疑是对PPTV智能硬件公司创新营销实践能力的极大认可。

  PPTV智能硬件公司提交的营销案例看西甲德比 赢惊喜好礼围绕2016年12月3日皇马VS巴萨的世纪大战展开。手握西甲联赛独家全媒体版权的PPTV除了对这场大战进行直播外,更是联合多品牌策划了一场史无前例的O2O创新营销活动。

  在推广营销方面,赛前五天,PPTV智能硬件公司就在PPTV智能电视、聚体育及聚精彩APK以及各运营推荐位等自有平台实现了创意广告和预热活动的全方位覆盖。同时,50多个互联网电视合作渠道也将活动信息全面上线推送。多渠道的品牌联动预热,在赛前就引发了用户的无限期待。

  比赛当天,PPTV智能电视、联合品牌电视、IPTV等合作方同步上线了看西甲德比 赢惊喜好礼的活动页面。用户除了能在PPTV智能电视观看球赛直播,还能扫码抢价值高达百万的现金红包;小米、海信、创维等合作品牌渠道用户同样能在各自的活动页面参与抢红包活动;IPTV则引导用户扫码参与大转盘,开创了互动营销的新玩法,增加了互动的趣味性。

  与线上看球抽奖两不误的热闹场景相对应,PPTV在线下也组织了丰富的球迷观赛活动。西甲聚会玩嘉年华活动在上海、北京等地火热开启。火辣的足球宝贝、丰富有趣的互动游戏、丰厚惊喜的神秘大奖嗨翻全场,更有国内知名解说及重量级足球明星闪亮登场点燃了球迷的热情。

  当然,借助焦点赛事营销,PPTV智能硬件公司也收获了全系产品用户数和品牌知名度的极大提升。聚体育APK比赛前后新增用户数、日活跃用户数均达全年最高点,其中新增用户数比赛当日较前一日涨幅高达370%;PPTV智能电视官方微信增粉幅度接时的40倍,后台消息回复超181万,后台消息活跃度达到平时的1万倍,直播流量的带动效应明显。

  PPTV智能硬件公司相关负责人表示,能荣获最佳互动体验营销创新奖金奖是对PPTV智能硬件公司创新营销能力的极大肯定。借助这一成功案例,公司也更加深刻地认识到赛事IP资源的重要性,并不断探索如何借助头部体育IP资源,增强品牌知名度和行业影响力,同时让更多的球迷获益。

  现在,PPTV智能硬件公司不仅将自己定位为智能电视、智能机顶盒、家庭影院等硬件设备的提供者,更要打造成汇集百亿体育及影视IP资源的超级内容平台。目前,在体育IP版权内容方面,PPTV已成绩斐然。2017年,PPTV成功集齐了欧洲五大联赛、中超、亚冠七大龙珠。再加上俄超、荷甲、欧联杯等热门足球赛事,以及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、克等综合性赛事,PPTV坐拥国内外90%的体育赛事,已成为全国最大的互联网电视体育内容平台。

  同时,PPTV还组建了詹俊、黄健翔、娄一晨、董路、李欣等知名解说大咖组成的地表最强解说团队,阵容在业界首屈一指。接下来,PPTV智能硬件公司将深度挖掘百亿体育IP和超强解说大咖的价值,用更具创意的联合营销活动给球迷带来更多的观赛福利。




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